يمكن أن تؤثر إعلانات الوجبات السريعة ذات التأثير المباشر والخبيث على الأطفال
إذا كان أطفالك يركبون بانتظام على الأريكة لمشاهدة برامج الأطفال على التلفزيون ، فقد ترغب في التفكير في طرق لتقليل تعرضهم للإعلانات التجارية. نعلم جميعًا أنه من الصعب جدًا مقاومة الإعلانات ، سواء كان المنتج الذي يتم تسويقه هو الملابس ، أو الأداة التكنولوجية ، أو الطعام. حتى الكبار قد يرون أو يسمعون إعلانا ويفكرون ، "أوه ، أنا حقا أحب أن يكون ذلك!" لذا تخيل مدى صعوبة أن يرى الأطفال أحدهم ولديهم الإرادة لمقاومة إغراء لعبة جديدة أو وجبة خفيفة لذيذة.
وبينما نعرف مدى قوة سحب الإعلانات ، قد لا يدرك الآباء مدى فعالية هذه الرسائل وفعاليتها بشكل لا يصدق.
تأثير الإعلانات على الأطفال
يمكن أن تؤدي إعلانات الوجبات السريعة إلى زيادة كمية الخيارات الغذائية غير الصحية التي يقوم بها الأطفال في غضون 30 دقيقة بعد التعرض للإعلانات ، حسب ما ورد في بحث نُشر في عدد يوليو 2016 من مجلة "مراجعة السمنة" .
قام باحثون في جامعة ماكماستر ، بكندا ، بتقييم 29 دراسة بحثت في تأثيرات التسويق غير الصحي للأطعمة والمشروبات ، ووجدوا أن الإعلانات تزيد من كمية السعرات الحرارية التي يتناولها الأطفال وتفضيلهم للطعام غير الصحي بعد وقت قصير من مشاهدة الإعلانات التجارية. "أظهر تحليلنا التلوي أنه في الأطفال المعرضين للتسويق الغذائي غير الصحي ، ازدادت كمية الطعام بشكل كبير خلال أو بعد فترة وجيزة من التعرض للإعلانات" ، يقول بهنام صادغرايد ، المؤلف الرئيسي للدراسة وطالب الدكتوراه في علم الأوبئة السريرية والإحصاء الحيوي في جامعة ماكماستر.
ولاحظ الباحثون أن الدراسات الحديثة أظهرت أن الأطفال يتعرضون لخمسة إعلانات غذائية في المتوسط في الساعة ، وأن الأطعمة غير الصحية تمثل أكثر من 80 في المائة من جميع إعلانات الأطعمة التلفزيونية في كندا والولايات المتحدة وألمانيا.
ولا يقتصر الأمر على الإعلانات التلفزيونية فقط ، بل يمكن أن يشمل التسويق تغليف المنتجات مع الأبطال الخارقين والشخصيات الشائعة لدى الأطفال ، فضلاً عن ألعاب الفيديو والإنترنت والمجلات والإعلانات الأخرى.
وجدت الدراسة أيضًا أن الأطفال الأصغر سنًا قد يكونون معرضين بشكل خاص للرسائل الموجودة في هذه الإعلانات.
بالنظر إلى حقيقة أن معدلات البدانة بين الأطفال قد تزايدت في جميع أنحاء العالم ، فإنه من الضروري أن ندرس العوامل ، مثل تسويق الأطعمة غير المرغوبة للأطفال ، والتي قد تساهم في المشكلة. ويقول الباحثون إن هذه النتائج مهمة بشكل خاص بالنظر إلى الدراسات الحديثة التي كشفت عن تعرض الأطفال لمعدل خمسة إعلانات غذائية في الساعة ، حيث تمثل الأطعمة غير الصحية أكثر من 80٪ من جميع إعلانات الطعام المتلفزة في كندا والولايات المتحدة وألمانيا.
كيف يمكن للآباء الحد من تأثير إعلانات الطعام غير المرغوب فيه
ليس هناك شك في أن قوى تسويق كل هذه المشروبات والرقائق غير الصحية وغيرها من الوجبات السريعة هائلة الحجم ومن حولنا. ولكن هناك طرق يمكن للآباء من خلالها تقليل تأثير هذه الإعلانات على أطفالهم. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- تقليل وقت الشاشة. واحدة من أكثر الطرق فعالية للحد من تعرض طفلك للإعلانات التلفزيونية هي تقليل الوقت الذي يقضيه أمام التلفزيون. يرتبط تقليل وقت الشاشة بعدد من المزايا الإضافية ، بما في ذلك تحسين الصحة وحتى تحسين الدرجات.
- تناول العشاء الصحي معًا. كما هو الحال مع تقليص وقت الشاشة ، فإن تناول الأطعمة الصحية معًا يفوق فوائد العلاج الفوري للحد من التعرض لإعلانات الأطعمة السريعة. لن يتعلم الأطفال فقط خيارات الطعام الصحية ، بل سوف يقضون المزيد من الوقت في التواصل وتقوية علاقتك مع أطفالك. في الواقع ، أظهرت الدراسات أن العشاء العائلي العادي يمكن أن يحسّن صحة الأطفال وصحتهم. تعزيز مهاراتهم العقلية والاجتماعية والعاطفية ؛ وحتى مساعدتهم على تحسين أدائهم في المدرسة.
- تحدث عن الرسائل في الإعلانات وما يحاولون فعله. المعرفة قوة ، وحتى الأطفال الصغار في سن المدرسة يمكنهم البدء في تطوير المهارات اللازمة للتفكير في ما يحاول الإعلان بيعه وما قد يكون كذبة أو مبالغة. إذا بدأت في تعليمهم كيف يكونوا مستهلكين متعلمين في سن مبكرة ، فمن الأرجح أن يكون لديهم القدرة على تحليل الإعلانات وأن لا يتأثروا بسهولة كلما تقدموا في السن.
- انظر إلى العوامل الأخرى التي قد تجعل الأطفال غير صحيين. إذا كان أطفالك ينفقون الكثير من الوقت على الأنشطة المستقرة ، حاول أن تمارس المزيد من التمارين الرياضية في يومهم. إذهب للخارج واللعب مع أطفالك. "أدت التحسينات التدريجية في مستوى المعيشة إلى الإفراط في التغذية ونمط الحياة المستقرة ، مما أدى إلى توازن إيجابي في الطاقة وزيادة في الوزن والسمنة" ، يقول الدكتور صادقغراد. "الإعلان عن الأطعمة والمشروبات غير الصحية هو أحد العوامل التي يمكن أن تسهم في توازن الطاقة الإيجابي والقضايا النهائية زيادة الوزن والسمنة في نهاية المطاف."