في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه ينطوي على مشاركة المشاهير كمستشارين للصحة. يستخدمون مكانتهم الاجتماعية البارزة لتقديم المشورة الطبية وتأييد المنتجات. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه فقط ويزيد. تشير الأبحاث إلى أن غالبية الناس قد سمعوا مثل هذه التأييد والنصائح - وأن الكثيرين يفعلون ذلك في الواقع.
الناس مفتونون جدا بالمشاهير وغالبا ما يأخذون ما عليهم أن يقولوه على محمل الجد. عندما يروج أحد المشاهير للبحث الطبي القائم على التدخل (أي قائم على الأدلة) ، فهذا أمر عظيم - حيث يعمل المزيد من الناس في مصلحتهم الخاصة.
ومع ذلك ، هناك أيضًا جانب سلبي لموافقة المشاهير. عندما يروج أحد المشاهير لتدخل أو علاج لا تدعمه الأدلة ، فإن التأثيرات على الجمهور يمكن أن تكون ضارة أو ضارة.
على الرغم من كونها أداة للصحة العامة ، إلا أننا لا نعرف سوى القليل عن الطبيعة الحقيقية لتأييد المشاهير. نحن لا نعرف كيف يدير المشاهير المعرفة والمواقف والسلوكيات المتعلقة بالصحة. ومع ذلك ، هناك بعض الفرضيات التي تحاول شرح آليات هذه الظاهرة.
مشورة المشاهير المدعومة بالأدلة
دعونا أولا نلقي نظرة على بعض نصائح المشاهير التي تتوافق مع الأدلة الطبية والتوصيات المقبولة.
- في عام 1991 ، أعلن ماجيك جونسون ، لاعب كرة السلة الشهير ، أنه مصاب بفيروس نقص المناعة البشرية. وأثار إعلانه الوعي بفيروس نقص المناعة البشرية والإيدز بين العامة. كان هناك اندفاع فوري في الأشخاص الذين يطلقون الخط الساخن الوطني لمكافحة الإيدز في مراكز الولايات المتحدة الأمريكية للسيطرة على الأمراض والوقاية منه ، طالبين الحصول على المعلومات.
- في أواخر التسعينيات ، رفع بوب دول الوعي بالضعف الجنسي لدى الرجال (ED). تم تشخيص وعلاج دولى لسرطان البروستاتا ولاحقا تجربة الضعف الجنسي ، والتي سارت على محضر لمناقشة. أصبحت دول أيضًا متحدثًا رسميًا عن الفياغرا ، وهو فعال في علاج الضعف الجنسي. في الغالبية العظمى من الرجال الذين لديهم جراحة لعلاج سرطان البروستاتا ، فإن ضعف الانتصاب هو أثر ضار شائع لأن الأعصاب والأوعية الدموية التي تتحكم في الانتصاب تكون حساسة بشكل خاص.
- في عام 1997 ، تم تشخيص زوج الصحفي كاتي كوريك ، جاي موناهان ، بأنه مصاب بسرطان القولون . توفي بعد تسعة أشهر عن عمر يناهز 42 عاما. في عام 2000 ، بثت Couric تنظير القولون لها على برنامج "Today". في الشهر التالي لفحصها ، كان هناك زيادة بنسبة 21 في المئة في فحوصات سرطان القولون والمستقيم.
- في عام 2005 ، تم تشخيص المغنية الاسترالية كيلي مينوغ بسرطان الثدي الذي عولجت من خلاله باستئصال الثدي. في وقت لاحق ، كان هناك زيادة بنسبة 40 في المئة في عدد الأشخاص الذين يسعون إلى تصوير الثدي بالأشعة السينية - التي تعرض سرطان الثدي - في أربع ولايات أسترالية.
- في مارس 2009 ، تضاعف عدد شاشات سرطان عنق الرحم في إنجلترا ، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. ويعزى هذا الارتفاع إلى جاد جودي ، نجم تلفزيون الواقع البريطاني ، الذي توفي بسبب سرطان عنق الرحم.
- أثار الممثل مايكل ج. فوكس ، الذي يعاني من مرض باركنسون ، أكثر من 450 مليون دولار لمؤسسة مايكل ج. فوكس التي مولت أبحاث باركنسون.
نصيحة مشورة غير دقيقة
الآن دعونا ننظر إلى بعض نصائح المشاهير التي أثبتت أنها إما تبذير أو حتى ضارة.
- شخصية وسائل الإعلام جيني مكارثي في معارضة التطعيمات خوفا من أن تسبب التوحد هو مثال رائد لمشورة المشاهير ذهب خطأ. تم كشف النقاب عن هذا الارتباط الاحتيالي بشكل صارم ، ويمكن للأطفال الذين لا يتلقون اللقاحات أن يموتوا بسبب الأمراض التي يمكن الوقاية منها.
- أصبحت الممثلة كريستينا آبلغيت مدافعة عن الفحص المبكر بعد تشخيص إصابتها بسرطان الثدي في عام 2008 عن عمر يناهز 36 عامًا وتخضع لعملية استئصال الثدي. ومع ذلك ، تدعم شركة آبلجيت استخدام التصوير بالرنين المغناطيسي (التصوير بالرنين المغناطيسي) للكشف عن سرطان الثدي ، وهو أمر لا يتماشى مع الآراء الطبية المتفق عليها لفحص النساء في المتوسط لخطر الإصابة بسرطان الثدي.
- وبالمثل ، بعد تشخيص حالة الطفرة BRCA1 ، التي تزيد من خطر الإصابة بسرطان الثدي والمبيض لدى أقلية صغيرة من النساء ، اختارت الممثلة أنجلينا جولي إجراء عملية استئصال الثدي الوقائي المزدوج. كانت جولي علنية للغاية حول كفاحها ومناصرتها للتوعية. في وقت لاحق ، أصبح الكثير من الناس مهتمين في الحصول على اختبار لطفرات BRCA. ومع ذلك ، فإن طفرات BRCA هي سبب نادر لمثل هذا السرطان ومخصصة للأشخاص الذين لديهم تاريخ عائلي قوي للمرض. هذه الزيادة في الاختبار لم تكن موصى بها ولا فعالة من حيث التكلفة.
- تدعم الممثلة سوزان سومرز استخدام العلاج بإنزيم بروتيني لعلاج سرطان البنكرياس. كما أنها تدعم استخدام الهرمونات المتطابقة بيولوجيا في عكس الشيخوخة. لا يعتمد أي من هذه التدخلات على الأدلة الطبية.
- في نشرة حياتها الأسبوعية ، جووبث بالترو ، روّجت الممثلة غوينث بالترو لاستخدام بيض اليشم المغروس في المهبل للمساعدة في نبرة العضلات المهبلية والتوازن الهرموني والطاقة الأنثوية. هذه النصيحة غير مدعومة بالبحث.
- أوصى السير ميشائيل باركنسون ، مقدم البرامج الحوارية البريطانية ، بما يلي بالنسبة لسرطان البروستاتا: "إن الاختبار هو إذا كان بإمكانك التبول على جدار من قدمين ، فأنت لم تحصل عليه".
لماذا يستمع الجمهور إلى المشاهير؟
على الرغم من أننا يمكن أن نشير بسهولة إلى أمثلة للمشورة الجيدة والسيئة من المشاهير ، إلا أن الآليات الكامنة وراء تأثير توصيات المشاهير غير واضحة. بدأ الباحثون في مجال الصحة بدراسة هذه التأثيرات ولديهم بعض التخمينات. فيما يلي قائمة بـ 14 من الآليات المفترضة:
- نصيحة طبية للمشاهير قد تغير بشكل جوهري مفهوم بعض أفراد الجمهور.
- يتبع الناس نصيحة طبية من المشاهير لتعزيز هويتهم الاجتماعية ووضعهم.
- قد تبدو الاستشارات الشخصية وقصص النجاح التي يشاركها المشاهير موثوقة.
- يشكل الناس - خاصة أولئك الذين لديهم تقدير متدني للذات - مرفقات للمشاهير الذين يجعلونهم أكثر استقلالية وكفاءة ويدعمهم الآخرون. ظاهريًا ، تدفع هذه المرفقات بعض الأشخاص إلى الاستماع إلى نصائح ومشاركات المشاهير.
- يشتري الناس الخدمات الطبية والمنتجات الصحية التي يؤيدها المشاهير للحصول على سمات المشاهير المرتبطين بكل ما يصادق عليه. على سبيل المثال ، عندما يعلن أحد المشاهير عن برنامج لإنقاص الوزن ويزعم أنه فقد وزنًا بسببه ، يرغب المشجعون أيضًا في أن يكونوا مثل المشاهير وأن يفقدوا الوزن باستخدام البرنامج.
- يشير "تأثير الهالة" إلى التعميم الذي قام به عامة الناس لأنه نظرًا لأن المشاهير هم من الفنانين الناجحين ، فإن نجاحهم يجعلهم يتمتعون بالمصداقية في جميع الأمور ، بما في ذلك المتعلقة بالصحة والعافية. وهكذا ، إذا قدم أحد المشاهير نصيحة طبية لأنه قد حقق نجاحًا في مجالات أخرى ، فيجب أن يكون خبيرًا طبيًا أيضًا.
- تشجيعات المشاهير تنشيط أجزاء من الدماغ التي تشكل الجمعيات الإيجابية. هذه الجمعيات الإيجابية تجعل من الذكريات الإيجابية لمنتج أو خدمة معتمدة.
- تشجيع المشاهير على تنشيط مناطق الدماغ المرتبطة بالثقة والذاكرة. هذا التنشيط يجعل الناس مثل المنتج أو الخدمة المعتمدة.
- يسافر المشاهير إلى الميول الطبيعية لكي يتخذ الناس قراراتهم استنادًا إلى كيفية اتخاذ الآخرين للقرارات في حالات مماثلة. هذا الاتجاه يسمى "سلوك القطيع".
- تنتشر مشورة المشاهير في جميع أنحاء الشبكات الاجتماعية ، وبالتالي تؤثر على الجميع من خلال عدد لا يحصى من الاتصالات الاجتماعية ، وتكتسب أهمية وشهرة.
- يرشد الناس المشورة الطبية للمشاهير على أنها مفيدة ، ويهدفون إلى التخفيف من أي انزعاج ناتج عن إبداء وجهات نظر غير متوافقة.
- يتبع الناس النصيحة الطبية لهؤلاء المشاهير الذين يرون أنهم يشبهون أنفسهم.
- يشعر الناس بالرضا عن المشاهير ، وبالتالي يشعرون بالإيجابية تجاه المنتجات والخدمات التي يروجون لها - مثال على التكييف الكلاسيكي.
- تعمل الإقرارات التي يقدمها المشاهير كعلامات أو إشارات تميز منتجًا أو خدمة عن أخرى.
كلمة من
هناك قول مأثور قديم: لا تصدق كل ما تراه على شاشة التلفزيون. نحن نعيش في بيئة إعلامية مجزأة بشكل متزايد والمشاهير يقدمون التوصيات والمشورة باستخدام قنوات متنوعة ، بما في ذلك الكتب والمجلات والمواقع الإلكترونية والتلفزيون والإذاعة والبودكاست ووسائل الإعلام الاجتماعية. بعض هذه النصيحة جيدة وبعضها سيئ. وبعضها غير أناني وتغذيها مشاعر الأجيال ويحفز بعضها على تحقيق مكاسب مالية.
في المرة التالية التي تسمع فيها أو تشاهدي شخصيتك المفضلة التي تصادق على منتج أو خدمة صحية ، فكر في سبب إغرائك بالنصيحة. هل هو من المشاهير أم هو النصيحة؟ هل يبدو التوجيه صحيحًا حقًا وينطبق عليك أو على حبيبك؟ هل يتفق الشخص المعقول مع المشاهير؟ هل تتطلب منك النصيحة شراء شيء ما؟
عندما يتعلق الأمر بقرارات صحية مهمة للغاية ، مثل السرطان أو فحص الأمراض الأخرى ، يجب عليك تحديد موعد مع طبيبك لمناقشة أي مخاوف وتوضيح ما سمعته من أحد المشاهير. تذكر أن الغالبية العظمى من المشاهير ليسوا خبراء طبيين. نعم ، قد تكون جيدة في الغناء أو التمثيل أو الرقص أو ممارسة الرياضة. ولكن كما هو الحال مع جميع المهارات والمواهب المتخصصة ، فإن هذه السمات لا تمتد إلى مجالات أخرى. تم تدريب الطبيب على تقديم النصيحة الصحيحة - المشورة التي تستند إلى الأدلة ومفيدة.
> المصادر:
> BRCA1 و BRCA2: خطر السرطان والاختبارات الجينية. NIH. www.cancer.gov
> هوفمان ، SJ ، وآخرون. تأثير المشاهير على المعرفة والسلوكيات والسلوكيات والناتج المتصل بالصحة: بروتوكول للمراجعة المنهجية والتحليل التلوي وتحليل الانحدار التلوي. مراجعات منهجية. عام 2017.
> هوفمان ، SJ ، وتان ، C. بعد نصيحة طبية للمشاهير: التحليل التلوي السرد. و BMJ. 2013؛ 347: f7151.
> لارسون RJ ، وآخرون. تأييد المشاهير لفحص السرطان . ياء من المعهد الوطني للسرطان. 2005؛ 97 (9): 693-5.